直播带货热度回落 品牌方调整策略

今年双11，品牌经营重心正从直播间转向货架电商。此前，因达播ROI持续下降且退货率高企，严重侵蚀商家利润。如今商家摒弃单纯追求GMV的流量打法，将预算收回确定性更强的旗舰店，转向利润优先。受此影响，重视质价比与会员资产的新品迎来爆发，部分品牌实现有利润的高增长。

但对于众多品牌而言，座次重排的窗口也打开了。天猫数据显示，今年双11珀莱雅开卖4小时实现双位数增长;

佘宗明/文 双11电商大战正酣，昔日明星鲜花电商“花加”却静悄悄。年初曾立下“三年千店、万亩花田”目标、单月销售额最多破亿元的它，已身陷至暗时刻。据媒体报道，自今年7月以来，花加接连被曝出延迟发货、减少送货、订单不送、退款不理、工资不发等问题。

“全网最甜情侣”塌房了，你的爱情观还好吗？凌晨三点，有人为了拍一条视频，真跑遍三环路买馄饨；也有人，凌晨三点在出租屋沙发上抱着退烧贴，等另一半回一句“快好了”。你刷到的那些对视三秒就哭出来的情话，和你攥着手机等对方回消息却只收到一个“嗯”的夜晚，到底哪个更像爱情？